中国智能手机市场格局:华为小米OV占84% 苹果三星翻身无望

8月3日消息,市场调研机构Counterpoint今天送出了2019年第二季度中国智能手机的分析报告,整体出货量上与去年同期相比,下滑了9%,不过下滑势头有所放缓,而排名前十的厂商市场份额加起来达到了92%。

国产品牌继续强势 苹果三星快要被挤出去

报告中显示,华为依然稳稳的排在第一,市场份额超过了35%,而OPPO和vivo分列二到三名,市场份额也都超过了18%,至于小米则是超越了苹果,坐稳第四的位置,而这四家厂商份额加起来已经达到了84%。

国产手机品牌的强势,让苹果和三星的日子异常难过,首先是苹果,其在中国市场份额不足6%,而且从目前的态势看,份额还在不断下滑中,而三星虽然想要逆袭,但是其在中国市场份额依然没有超过1%,只有可怜的0.8%(两位巨头份额加起来不足7%)。

对于目前中国智能手机市场的走势,Counterpoint在报告中表示,如果苹果不改变现有策略(高价、用户感知层面创新匮乏、手机短板明显等等。),那么他们可能最终会被越来越多的中国用户抛弃,而三星也是一样,强者恒强弱者恒弱的市场规律越来越明显。

各厂商具体表现如何?

华为(包含荣耀):今年第二季度总出货量3520万台,其中P30系列出货500多万台,畅享9系列出货近500万台,nova 4系列平均每月出货量超100万台,而荣耀8X出货量为200万台,新推出的荣耀20系列首月出货也近100万台。目前他们在中国市场份额达到了35.2%,同比增长26%,其还在进一步拓展份额,希望能达到50%左右。

OPPO、vivo:这两家厂商在产品组合上很相似,比如OPPO的Reno系列、vivo的X27系列,都在线下市场取得了非常不错的销售成绩,第二季度国内市场出货量都超过300万台,同时两者还加强了线上渠道的销售比例,OPPO的K3和vivo的Z5表现很抢眼,这也是为什么他们市场份额都稳定保持在18%以上的原因。

小米:目前小米在中国市场的销量缓慢复苏中(市场份额11.5%,跟去年同期相比下滑0.5%),带量的依然是红米系列,比如Redmi Note 7成为了当季度家族最热销的机型,而小米9和Redmi K20系列的也起到了一些推动作用,未来他们如何继续提高在中高端市场的份额,是他们必须要去思考问题。

苹果:今年第二季度在中国市场出货量不足600万台,市场份额仅为5.9%,是近几年表现最差的一个季度,而在这个季度中,卖的最好的是iPhone XR,占整个出货量的67%,主要是靠降价促销换来。

前十名中还有三星、魅族、中兴等品牌,不过市场份额都不超过1%,对于这些品牌来说,想要逆袭迈入第一梯队已经基本不太现实,但是如何做好守住现有市场不被抢走,就显得非常重要了,比如三星已经慢慢将目光放在国内高端市场,但是品牌影响力已大不如前。【责任编辑/周末】

来源:硅谷分析狮

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