【晨早播报】为什么国产手机越来越贵?

2011年8月16日对小米来说是个重要的日子。这天,雷军在北京798艺术园区喊出了“为发烧而生”的口号,并宣布小米1定价1999元。

这是小米发布的第一款智能手机。在彼时的中国智能手机市场,同等配置的手机几乎都要价3000以上,1999元的定价对消费者来说吸引力十足。

从此以后,这个充满诱惑力的价格几乎成为了小米数字系列定价的标志。2013年,小米还趁热打铁地推出了第一款红米手机,起售价低至799元。

直到2017年,2499元的小米6横空出世,小米1999元的价格传统才被打破。今年,小米最新的一款数字系列旗舰机——小米8起售价定为2699元,“1”字头的价格在小米旗舰型手机中已成为历史。

悄悄涨价的不止是小米。曾经凭借高性价比与国外品牌厮杀的国产手机品牌,正纷纷撕下“平价”标签,向中高端市场进军。

OPPO在上个月发布的 R17售价3199元起,比半年前发布的R15贵了500元;vivo X23起售价为3198元,比其同系列的X21高出200元。

根据国际数据公司IDC数据,2018年第二季度中国智能机市场整体平均单价同比涨幅达15.0%,另一家数据调研公司GfK在其发布的《2017-2018年中国手机市场年度报告》中预测,2018年中国智能手机均价将突破2500元,比五年前的数据增加了将近1100元。

按照摩尔定律,当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件的数目,约每隔18-24个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。换言之,在足够长的时间内,电子产品的价格应该呈下降趋势,但现实情况却恰恰相反。

手机越来越贵,这背后究竟有哪些因素在起作用?

外部环境

从大环境上看,手机涨价潮和国际形势的变动有着密切的联系。

今年3月以来,人民币兑美元汇率持续下跌,7月25日,人民币兑美元中间价首次跌破6.8关口,8月甚至临近破7,这在一定程度上加重了中国手机厂商在供应链端的压力。

“对于企业的影响有两个方面:首先它们非常依赖进口,那么在人民币的汇率下挫的情况下,他们的成本会提高,涨价也是一种必然手段。”西安交通大学经济与金融学院讲师高蓓告诉界面新闻记者。

高蓓还表示,目前人民币仍然存在贬值压力,由于贸易摩擦等不确定因素仍然存在,汇率波动对手机价格的影响将继续维持。

智能手机的产业链很长,涉及到芯片、电池、摄像头、屏幕、存储、面板等多个组件,而国产手机大多关键元器件仍严重依赖进口。

以核心处理器为例,虽然华为已经开始采用自主研发的麒麟芯片,小米的澎湃S2处理器也已正式量产,但其他多数厂商囿于技术限制,仍然不得不购买来自美国高通的骁龙处理器,低端产品则主要依赖台湾联发科。

手机屏幕市场也把持在国外厂商手中。在智能手机竞逐全面屏的时代,三星生产的AMOLED屏幕几乎霸占了全部市场份额。好消息是,国产屏幕厂商京东方、天马已经开始在AMOLED屏幕生产上发力,并表示能够向小米等品牌的高端机型供货。

除此之外,手机内存市场也被三星主宰,相机组件中必要的传感器市场则几乎被索尼垄断。近年来消费者对手机内存和成像功能要求越来越高,国内厂商的技术水平暂时还无法满足市场需要。

由于这些关键组件都是用美元结算,人民币兑美元贬值不可避免地造成BOM成本上升,产品售价也就随之上涨。

不过,汇率变化倒给中国手机品牌的海外业务带来了机会。深圳一家硬件企业的市场负责人告诉界面新闻:“在国内,成本以人民币结算;在海外,产品销售以美元结算。汇率的变动会使企业实际上获得更多的收入。”

市场调研公司Counterpoint的数据显示,在印度这个中国手机厂商竞相角逐的赛场,小米在2018年第二季度以28%的市场份额暂列第二,与第一名三星只有1%的差距,vivo、OPPO和荣耀则紧随其后。

品牌升级

国产品牌有意识地提升自身品牌形象,是手机涨价潮的另一个重要原因。

“从全球手机市场的形势来看,华为、小米、OPPO、vivo已经开始和苹果正面对抗。”第一手机界研究院院长孙燕颷表示。他认为,在产品创新方面,国产手机品牌正在迫近甚至超越苹果。

vivo和OPPO两家厂商在这方面的动作最为频繁。

这两年,vivo不断增加产品的科技感,来提升自己的品牌形象。发布X21时,vivo首次推出了全新的人工智能品牌Jovi,通过感知用户使用场景,为用户提供更为深入的智能服务。

而到了vivo NEX发布之时,vivo开始将这个功能落实到一颗按键上。只要用户按住机身左侧的实体键,就能在不同场景下调出这个人工智能助手,从而让手机更加直接地完成一些功能,比如发微信红包、汇率兑换、中英文翻译等等。

vivo已将AI提升到战略高度。在2018年初的vivo战略规划会上,vivo高层对内宣布,成立承载人工智能战略落地的实体组织“vivo AI全球研究院”。随后,vivo的人工智能研发团队急剧扩张,现已在深圳、北京、杭州、南京以及美国圣地亚哥5座城市投资设立AI全球研究院,vivo副总裁周围出任vivo AI全球研究院院长。

这些投入,都直接或间接地造成了vivo的研发成本上升。

除了提高产品的技术含量之外,改造销售渠道也是提升品牌调性的一个重要手段。今年8月10日,OPPO在深圳开出了全国范围内的第二家超级旗舰店;9月14日,OPPO又和天猫达成合作,在广州开设了全国第一家OPPO天猫智慧场馆。

不同于OPPO“简朴”的传统零售网点,这两家门店更注重店面设计和智慧元素,店内运作也不再以销售作为主要的导向,加强了与用户的互动。

OPPO中国区销售负责人严涛表示,这种变化旨在优化用户在店内购买产品时的体验,“用户想要的不仅仅是便捷地买到手机,而是在这个过程中得到更多”。

目前,OPPO在线下共有20多万个零售点,其中不少是设立在街巷中的社区店。严涛表示,在零售渠道升级的过程中,OPPO将打通部分重复店面,或精简部分地区的门店数量。“我们需要对渠道体系进行重新定位,而不是关注具体的门店数量。”严涛说。而这部分成本,最终也会体现在手机产品的售价中。

争夺上游供应商

随着国内手机市场整体缩减,竞争日益激烈,各大厂商纷纷在产品微创新上下功夫,对上游供应链提出了更高的要求。

以OPPO的Find X为例,其推出的兰博基尼特别版的电池后盖需要一种精密度极高的纹路打印技术,根据OPPO的说法,一片电池后盖的成本就达到了1500元。

屏幕的成本也有所提高。来自台湾的两家手机显示屏厂商——彩晶光电和华映光电均在财报中提到,目前的生产排单中,全面屏手机显示屏的排单量占到了产能的六到七成。与传统的手机显示屏相比,全面屏的尺寸增加了0.5-1英寸左右,因此在同样投片量的情况下,全面屏手机显示屏的出货量会相应减少15-20%,这使供应商不得不提高产品售价来保证利润。

在今年6月的股东会议上,华映光电的代表就曾经提到,由于手机行业的客户需求急切,手机面板部分型号还会继续涨价。

存储器价格也有显著上涨。过去几年,市场上的主流手机内存越来越大,从2G、3G跳升到6G、8G,这使存储器供应商对颗粒的需求暴涨,价格因此出现波动。

手机厂商方面不得不接受这种背景下的涨价。在OPPO R17的发布会上,OPPO助理副总裁、中国大陆市场负责人沈义人表示,如果手机厂商过于压缩供应商的利润,供应商就不得不压缩生产成本。出于社会责任的考虑,手机厂商应当为供应商留下合理的利润空间。

随着手机厂商需求不断提高,技术实力雄厚的供应商成了市场上的抢手资源。

2017年4月,vivo邀请行业内顶尖的供应商到访东莞总部,共同探讨新的合作方式。vivo承诺,将和供应商们共同布局前沿技术领域,如果投入造成亏损,vivo将和供应商对半承担损失。

这种强捆绑的策略虽然有风险,但也为vivo赢得了供应商的大力支持。vivo今年推出X21手机,在国内率先使用屏下指纹识别技术,就得益于这一合作模式。

从手机玻璃盖板龙头厂家蓝思科技的财报中,也可以看出手机厂商积极支持供应商的迹象。今年上半年,蓝思科技获得8.32亿元的客户研发补助,从而实现盈利4.58亿元。

蓝思科技在财报中表示,为了备战下半年的生产旺季,公司配合各大品牌客户进行新技术、新材料、新工艺、新产品等研发试制,投入了大量研发费用。

“供应商的研发都是在配套客户的需求,因为前期的研发投入费用比较高,客户会给供应商提供一定的研发补助。”孙燕颷表示,这样的情况也会造成手机产品成本提升。

不过,这一轮手机涨价潮可能持续不了很久。孙燕颷认为,手机价格和供应链关系紧密,上半年的涨价潮主要是因为元器件供不应求,随着供求关系逐渐平衡,手机产品的成本将在今年年底左右逐渐回落。【责任编辑/邹琳】

(原标题:为什么国产手机越来越贵?)

来源:界面新闻

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